Aleks Krejmer mora da spašava svoju reklamnu agenciju koja je na ivici propasti, i to ne samo zato što od nje živi, nego i zato što je to bio projekat njegove pokojne supruge koji on po svaku cenu želi da spasi. Zbog posla zanemaruje svoju sedmogodišnju ćerku Emu, koja većinu vremena provodi sa bakom. Aleksov najvažniji klijent, trgovac sportskom opremom Hal Harington, nezadovoljan je njegovim idejama. Oduševi se tek kad mu Aleks predloži nešto originalno: snimiće reklamu na Dan sporta u školi u koju ide Ema, a nastupiće Hal lično! Kad to predloži u školi, naiđe na otpor predsednice roditeljskog veća Kler Gudvin, koja je samohrana majka sedmogodišnjeg Olivera...